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掌握信息流广告模式以及平台规则转化提升20%

发布时间:2019-08-19 11:37阅读次数:

  

  信息信息流广告一般出现在信息流固定位置中,其展示样式和信息流常见样式一致,目的是不让用户产生阅读的阻碍感,不自觉会当成信息阅读,不被用户所反感,同时提升广告的点击率。今天来详细讲一讲合肥信息流广告模式,主要从信息流广告分类,计费模式,以及定向方式讲解。之前的文章讲过什么是信息流广告新知识

  再来回顾下概念:信息流广告简单的来说是信息流里面穿插的广告,特别像信息,相对来说用户不会反感。下面是具体的信息流广告形式。所谓Feed广告,指的是在发布的消息之间插入的一种广告形式,Feed广告最早起源于Twitter——2011年7月,Twitter正式推出PromotedTweets,这种广告形式按粉丝参与度收费,广告将出现在广告主Twitter账户粉丝的信息流中。经过几番演变,Feed广告逐渐成为了Facebook等一些社交网站首选的广告形式,目前国内的今日头条、百度信息流也都有类似的广告。

  媒体资源:腾讯广点通、今日头条、百度、新浪粉丝通等。

  游戏规则

  触发:多种定向触发(兴趣点/兴趣词/在营销/号码包/媒体/设备、网络地域、年龄)等

  排名:ecpm(广告展示的营收能力)=点击率X出价

  计费:cpc/cpm/cpa/cpv/cpt

百度信息流广告

百度信息流广告

  基本概念

  层级:有的2层(微信广告)/3层(广点通账户计划广告)/4层(头条其他)

  定向:重要定向(兴趣点兴趣词/在营销/号码包/媒体/)辅助定向(其他)

  创意:文字/图片/视频

  价格:出价/点击价格

  理解:资源/定向/操作

  1. 开屏 静态不可点击静态可点击动态不可点击动态可点击 广告

  2. 信息流 小图 落地页 广告

  3.信息流 组图 落地页 广告

  4.信息流 大图 落地页 广告

  5.信息流 小大图 电话拨打;落地页广告

  6.信息流 小组大图 文章广告

  7.信息流 小图 APP直接下载 广告

  8.信息流 大图 APP直接下载 广告

  9.详情页 横幅 落地页 广告

今日头条广告形式

今日头条广告

广告转化相互影响的营销漏斗:

  广告投放需要了解不同的投放规则并持续优化,总结不同渠道的投放经验,规划好投放方案,才能做到效益最大化。具体影响互联网广告效果的原因可以从整个广告的营销漏斗来说明情况,广告展现-点击-抵达-浏览-接入-对话-线索-邀约-来访-成交-口碑。展现受预算、渠道数量、以及地域设置,以及定向的影响,点击主要是与创意相关,浏览页面符合用户习惯,影响接入的主要营销探头以及客户软件,影响对话的主要是客服界面,客服态度,线索的影响主要是客服话术。

 

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